近年來(lái),隨著人民生活水平的提高,人們?cè)皆阶非蟾咂焚|(zhì)的生活,這一點(diǎn)也體現(xiàn)在“酒”上,“少喝酒,喝好酒”已成為大多數(shù)人的共識(shí)。在這種觀念影響下,低檔啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)快速下滑超勢(shì),而中高端啤酒漸漸成為啤酒市場(chǎng)的主流。華潤(rùn)啤酒緊跟市場(chǎng)脈搏,搶先布局中高端啤酒市場(chǎng),在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣滿足市場(chǎng)需求,取得了斐然業(yè)績(jī)。

3月24日午間,華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告稱,2021年綜合營(yíng)業(yè)額為333.87億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)6.2%;實(shí)現(xiàn)凈利45.87億元,同比大幅增長(zhǎng)119.1%。凈利大幅增長(zhǎng)背后,是華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顯著提升。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇多次表示,2021年是啤酒業(yè)高端化的元年。行業(yè)龍頭華潤(rùn)啤酒的表現(xiàn),為中國(guó)啤酒業(yè)“高端化元年”的真正到來(lái),做了生動(dòng)的注腳。

華潤(rùn)啤酒的凈利潤(rùn),主要依賴于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。報(bào)告顯示,公司次高檔及以上啤酒銷量達(dá)186.6萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng) 27.8%。其中“勇闖天涯superX”、“喜力 ”、“雪花純生”和“雪花馬爾斯綠啤酒”均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

華潤(rùn)啤酒高管稱,公司去年持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地,完善充實(shí)高端銷售隊(duì)伍并推進(jìn)大客戶平臺(tái)建設(shè),借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會(huì)、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營(yíng)銷活動(dòng),繼續(xù)培育與推廣各重點(diǎn)品牌。2021年,華潤(rùn)持續(xù)推進(jìn)多元品牌組合建設(shè)并推出多個(gè)新品牌,包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和引進(jìn)國(guó)際品牌“紅爵”和“悠世”,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

下半年,華潤(rùn)啤酒逐步對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格適度調(diào)整,整體平均銷售價(jià)格按年上升6.6%,抵消了原材料及包裝物料價(jià)格上漲的成本壓力。受益于此,公司整體毛利率達(dá)到39.2%,同比上升0.8%;整體毛利達(dá)到130.74億元,同比上升8.3%。 值得注意的是,利潤(rùn)增長(zhǎng)上,華潤(rùn)啤酒去年也因搬遷補(bǔ)償協(xié)議出讓其擁有的一塊土地,獲取了初始補(bǔ)償收益。但這仍無(wú)法掩蓋公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和高端化戰(zhàn)略的卓有成效。

當(dāng)日下午,華潤(rùn)啤酒在線上舉辦2021年全年業(yè)績(jī)公布媒體發(fā)布會(huì)。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海會(huì)上稱,2022年是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的關(guān)鍵年度,公司將推進(jìn)酒類多元化布局,完善“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的產(chǎn)品組合,加快打造高端大客戶平臺(tái),進(jìn)一步提升成本效益。

侯孝海表示:“通過(guò)中國(guó)品牌和國(guó)際品牌4+4的品牌組合推動(dòng)高端化落地,在2020年、2021年這兩年疫情期,華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)了絕地反擊和彎道超車”,而2022年是是華潤(rùn)雪花啤酒第二個(gè)“3年”戰(zhàn)略的收官之年,華潤(rùn)雪花啤酒將繼續(xù)加快推進(jìn)“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略,力爭(zhēng)取得更好的業(yè)績(jī)!

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